онлайн-курс
29 лютого - 2 квітня

Маркетинг проєктів нерухомості

Ваш ЖК не запамʼятається лише через наявність терас чи консьєрж-сервісу. Покупець стає вимогливішим, тому більшість вчорашніх «фішок», сьогодні вже must-have. Запамʼятатись зможуть ті, що будують бренди навколо свого продукту. Саме це впливає на рішення про покупку та створює додаткову цінність.

Як створити бренд житволої нерухомості, який запамʼятається навчить Юрій Гладкий, СЕО бренд-маркетингової агенції Grape, що працював із 15 зі 100 найдорожчих брендів України.
Ваш результат після курсу:
Створюєте ефективні стратегії для створення та запуску бренду на ринку житлової нерухомості
Вмієте проводити стратегічний аналіз  проводити стратегічний аналіз міських територій та SWOT-аналіз для власного проєкту
Знаєте які інструменти використовувати та які метрики відслідковувати для оцінки ефективності маркетингових кампаній
Будуєте ефективні стратегії продажів та можете розвивати партнерства із залученням зацікавлених сторін
Комплексно підходите до розробки та впровадження планів комунікацій для власного бренду

Презентація онлайн-курсу

Не просто навчаємо. Ми створюємо спільноту

Знайомтеся з викладачем

Засновник та СЕО бренд-маркетингової агенції GRAPE
Працював із 15 зі 100 найдорожчих брендів України
Входить в «ТОП50 підприємців» і «ТОП100 українців, що надихають» за версією видання МС-Today.
Серед клієнтів його агенції Visa, Privatbank, Monobank, «Сільпо», Prom, OLX, L'Oreal
Спікер LvBS з бренд-маркетингу
Працював з маркетингом майже 20 проєктів житлової і комерційної нерухомості не лише в Україні (Київ, Львів, Дніпро, Хмельницький та Карпати), але і в Казахстані (Астана, Алмати), та Румунії (Бухарест)
Створював бренди для обʼєктів житлової нерухомості таких девелоперських компаній: BD Holding (Echo park, Європа), Cityconsult Development (Krona park), DIM (Метрополіс), ENSO (Poetica, Diadans, Fjord), Unit Development (КМ Плескіт), Avalon

Для кого рекомендуємо цей курс

Наш підхід — дати не просто теорію, а практичні знання, які ви відразу зможете застосовувати в роботі
Власники бізнесу, CEO
Отримаєте всебічне розуміння ефективних стратегій брендування, розвитку та маркетингу. Дізнаєтесь про ключові аспекти, які важливі для стратегічного прийняття рішень та розвитку бізнесу в сфері нерухомості.
Комерційні директори
Курс розкриває суть витрат на маркетинг та брендування та їх прямий вплив на успіх у реалізації проєкту та максимізації прибутку.
Директори з маркетингу
Вдосконалите свою експертизу саме в сфері маркетингу нерухомості. Опануєте методи брендування, аналізу ринку, планування комунікацій та стратегій продажів, адаптованих до унікальних вимог сфери нерухомості.
Маркетологи
Дізнаєтесь про роль брендування в нерухомості та його вплив на позиціонування на ринку. Опануєте техніки сегментування ринку та потреб споживачів, а також стратегії створення привабливих планів комунікації бренду. Навчитесь вимірювати ефективність бренду та аналізувати результати рекламних кампаній.

На курсі розберемо такі теми:

Роль брендування в нерухомості
– Розуміння важливості брендування у сфері нерухомості.
– Аналіз трендів та контексту розвитку брендування в нерухомості.
– Створення бренду: кейси відомих житлових комплексів та розробників
Техніки та методи створення брендів
– Аналіз територій з допомогою SWOT-аналізу та впливом проєктів на середовище навколо
– Аналіз оптимального використання землі для різних об'єктів
– Створення функціональних програм та оцінка вартості проєкту
– Розуміння потреб аудиторії та ринкових можливостей
Запуск бренду на ринку нерухомості
– Ключові етапи створення бренду
– Формування команди та партнерів у проєкті
– Планування бюджету на створення та розвиток бренду
– Управління процесом впровадження
– Оцінка ефективності бренду

Навчальний план

10 онлайн-модулів та сесії питань і відповідей
Модуль 1
Для чого потрібен бренд на ринку нерухомості?
29 лютого, четвер 19:00
– Потреба бізнесу в брендингу нерухомості
– Контекст та тренди розвитку бренду в нерухомості
– Побудова бренду: кейси відомих ЖК та девелоперів
Модуль 2
Концепт-девелопмент
5 березня, вівторок 19:00
– Урбан-аналіз та дослідження території- SWOT-аналіз ділянки та кварталу
– Вплив перспективних комерційних, громадських та інфраструктурних проєтів на об’єкт
– Highest and Best Use Analysis: Визначення найкращого використання для земельної ділянки. Що будемо будувати? ЖК, ТРЦ, Офіс чи Готель?
– Аксонометрія та функціональна програма проєкту
– Планування, квартирографія та формування лотів
– Бенчмарки
– Продуктове наповнення проєкту
– Собівартість проєкту та фінансова модель. Графік продажів vs Графік будівництва
– Вивчення потреб потенційної цільової аудиторії та ємності ринку у грошах та метрах
– Визначення майбутніх стейкхолдерів проєкту для побудови комунікаційного плану
– Як проєкту не стати конфліктним? Вивчення потреб оточення та сусідів проєкту
Модуль 3
Розробка бренду. Старт
7 березня, четвер 19:00
– Ключові етапи створення бренду
– Як зібрати команду та партнерів в проєкті
– Як спланувати бюджет на створення та розвиток бренду
– Як керувати процесом реалізації
– Як вимірювати ефективність
Модуль 4
Локація та об’єкти
12 березня, вівторок 19:00
– Як вивчати місце для майбутнього бренду об’єкту або На що звертати увагу в локації об’єкту
– Вибір та визначення ключових елементів локації
– Як вивчати конкуренті об’єкти на ринку
– Вплив класифікації об’єктів на додану вартість
– Архітектурні особливості об’єкту: стандарти та відмінності
– Благоустрій території та клієнтський досвід
Модуль 5
Як працювати з девелоперами
14 березня, четвер 19:00
– Як вивчати бренди девелоперів
– Вплив бренду девелопера на бренд об’єкту
– «Тріада бренду» як модель управління брендом девелопера
– Особисті бренди та команда девелопера, як драйвери зростання
– Як планувати комунікації девелопера
Модуль 6
Позиціювання бренду на ринку нерухомості
19 березня, вівторок 19:00
– Як вивчати позиціонування конкурентів
– Розподіл клієнтів по сегментам та потребам
– Ідея бренду та її вплив на розвиток бізнесу
– Ключові характеристики в моделі бренду
– Ім’я як основний ідентифікатор бренду
Модуль 7
Дизайн бренду в нерухомості та Комерційний рендеринг
21 березня, четвер 19:00
Дизайн бренду
– Дослідження та тренди в дизайні на ринку нерухомості
– Гайд по дизайну: від логотипу та шрифтів до навігації та комунікації
– Моушен-лого, саунд-лого та арома-брендинг як інструменти дизайну

Комерційний рендеринг
– Ракурси, пора року, день/ніч
– Ключові елементи рендеру
– «Настрій» рендеру та кольорова гамма
Модуль 8
Планування комунікації
26 березня, вівторок 19:00
– Як вивчати комунікації конкурентів
– Як спланувати цілі, етапи та аудиторію для комунікацій
– Як визначити стратегічне повідомлення бренду
– Як створити креативну ідею бренду
– Як спланувати бюджет на виробництво контенту та його просування
Модуль 9
Як прогрес будівництва впливає на графік комунікацій та динаміку продажів
28 березня, четвер 19:00
– Ключові етапи будівництва, послідовність та їх термін
– Зони ризику
– Гейміфікація процесу будівніцтва і зростання вартості інвестиції через підвищення стану готовності об’єкту
– Щотижневі фотозвіти, сторітелінг процесу будівництва та що вважається завершеним етапом
– Клієнтський контроль та екскурсії на будмайданчик
– Контроль виконання маркетингових зобов’язань та продуктового наповнення проєкту
Модуль 10
Комунікації, продажі та сервіс
2 Квітня, вівторок 19:00
Комунікації: Owned Media
– Сайт як основа діджитал-екосистеми
– Спільнота бренду в нерухомості: навіщо створювати і як управляти
– Керовані брендом: канали та формати роботи з аудиторією
– Як спланувати бюджет на власні канали та формати комунікації

Комунікації: Paid Media
– Типи зовнішніх каналів та доступних форматів комунікації бренду
– Джерела та приводи для комунікації бренду нерухомості з аудиторією бренду
– Як спланувати бюджет на зовнішні канали та формати комунікації

Продажі та сервіс
– Аналіз воронки продажів: звідки приходить аудиторія
– Як передати концепцію та ідею бренду команді продажів
– Як управляти клієнтським досвідом на етапі купівлі нерухомості: комунікація, матеріали, простір
– Як управляти клієнтськім досвідом після купівлі нерухомості: підтримка та сервіси

Реєструйтесь

на

курс

Реєструйтесь

на

курс

Реєструйтесь

на

курс

Реєстрація на курс

Заповніть форму,
щоб записатись на курс.
Реєструючись та натискаючи кнопку «Зареєструватися», ви погоджуєтесь з умовами договору оферти та політикою конфіденційності.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Маєте питання?

Якщо ви не знайшли відповідь на своє запитання, ви завжди можете задати його нашій команді: hello@urbanland.pm
Чи будете ви на зв’язку з викладачем під час навчання?
Так, ви зможете спілкуватися з викладачем під час онлайн-модулів та отримувати відповіді на питання, які можуть виникнути під час навчання. В закритому телеграм-чаті курсу буде можливість спілкуватися з викладачем в період між модулями.
Чи будете ви на зв’язку командою Школи під час навчання?
Так, під час навчання ви будете на зв’язку з координатором курсу в закритому телеграм-чаті. Наша команда завжди допоможе в процесі навчання.
Який вигляд та період надання доступу до матеріалів курсу?
Всі презентаційні матеріали курсу зберігаються у вас безстроково. Записи модулів ви зможете переглянути в особистому кабінеті на закритій онлайн-платформі під час навчання та 1 місяць після його завершення.
Чи отримаю я документ по завершенню навчання?
По завершенню навчання ви отримаєте онлайн-сертифікат нашої Школи про проходження даного курсу.
Нетворкінг
Після завершення навчання ви - учасник закритої групи випускників даного курсу, де ви зможете розширити своє професійне спілкування.