онлайн-курс
Група №2
25 березня – 17 квітня

Комунікаційник в будівництві та нерухомості

Успіх будь-якого бренду напряму залежить від репутаційного активу та ваги голосу в інформаційному просторі. Накопичити їх та пережити будь-який шторм на ринку можливо лише завдяки виваженим, системним і потужним комунікаціям з позиції правди та цінностей.

Це авторський курс Вікторії Берещак – експертки зі стратегічних та тактичних комунікацій.
Ваш результат після курсу:
Будуєте ефективні комунікаційні стратегії, враховуючи бізнес-завдання та ринковий контекст
Реалізуєте та оцінюєте комунікаційні кампанії різного рівня складності
Застосовуєте інструменти аналізу аудиторії, трендів, конкурентної активності та власних кодів бренду
Створюєте потрібні меседжі та ефективно їх транслюєте через різні канали для своїх цілей
Забезпечуєте свій бізнес цільовою впізнаваністю та вагою бренду в інфо-просторі

Знайомтеся з викладачкою

Dashboard mockup

Вікторія Берещак

PR-стратег топових девелоперських компаній Києва
Експертка зі стратегічних комунікацій
Колумністка для The Page, «Мінфін», «РБК-Україна»
Співпрацювала з компаніями Інтергал-Буд, група компаній DIM, Greenville,  Lev Development, Citex Development, Perfect Group, Delta Group, Edelburg Development, ENSO

Знайомтеся з викладачкою

Dashboard mockup

Вікторія Берещак

Вікторія – Авторка книги
«Комунікаційна стратегія в бізнесі»
Авторка книги «Комунікаційна стратегія в бізнесі»
Пише колонки для The Page, «Мінфін», «РБК-Україна»

Для кого рекомендуємо цей курс

Ми надаємо практичні знання для миттєвого використання в роботі, не обмежуючись тільки теорією
СЕО та власники девелоперських проєктів
Зрозумієте формулювання стратегічних та тактичних цілей для команди. Як встановлювати ключові KPI та оцінювати ефективність комунікацій бренду. Навчитесь, крок за кроком, будувати потужний медійний бренд, та конвертувати репутаційний актив.
Керівники та управлінці комунікаційних департаментів
Застосуєте сучасні принципи комунікаційних стратегій, та управління репутацією в кризу з новими методами та інструментами
Маркетологи, бренд-менеджери та комунікаційники
Зможете генерувати актуальні інформаційні приводи та смисли, створювати різноманітні формати продукту для різних майданчиків, ефективно пітчити теми для ЗМІ та безкоштовно публікуватись в українських та світових медіа

На курсі розберемо такі теми:

Комунікаційна політика девелопера
⁃ 6 обов’язкових кроків побудови комунікаційної стратегії;
⁃ Що таке репутаційний актив та як ним керувати;
⁃ Прогнозування, дослідження, аналіз та управління поведінкою цільової аудиторії бізнесу;
⁃ В чому різниця та що спільного між маркетингом, PR та комунікаціями.
Техніки, канали та інструменти впливу бренда в інфопросторі
 ⁃ Ефективне поєднання внутрішніх, зовнішніх та інтегрованих каналів комунікації;
⁃ Правила ефективної взаємодії з медіа: український контекст та вихід на зарубіжні теми;
⁃ Як формувати порядок денний для медіа та створювати інформаційні приводи, про які говоритимуть;
⁃ Навіщо СЕО публічність та особистий бренд.
Формування KPI та оцінка результатів
 ⁃ Які KPI ставити перед командою, трекати та аналізувати результат, мотивувати та підвищувати рівень залученості співробітників;
⁃ Плюси та мінуси комунікаційної команди в структурі компанії чи роботи з агенцією;
⁃ Як правильно брифувати підрядників, і які є метрики вимірювання комунікаційних активностей.
8 модулів
16 годин
Онлайн-заняття
Впродовж курсу ви побудуєте комунікаційну стратегію та захистите її під керівництвом Вікторії
Мова курсу: українська
Зареєструватися на курс

Навчальний план

8 практичних онлайн-модулів, сесії запитань та відповідей, а також захист курсових робіт
Модуль 1
Комунікаційна політика девелопера: збір та аналіз вихідних даних
25 Березня, понеділок 19:00
- Аналіз ринку, контексту та комунікаційних стратегій конкурентів;
- Як створити з нуля, оптимізувати чи трансформувати комунікаційну систему девелопера.
Модуль 2
Внутрішні комунікації як частина комунікаційної стратегії: корпоративна культура, цінності, взаємодія
27 Березня, Середа 19:00
- Внутрішні канали комунікації: підбір інструментів, техніки ефективного використання та управління інформаційними потоками;
- Інхаус комунікаційна команда чи робота з підрядниками: особливості, переваги та недоліки.
Модуль 3
Прикладні комунікаційні технології: як генерувати смисли та інфоприводи
1 квітня, понеділок 19:00
- Контекст і тренди: де шукати інфоприводи, як їх створювати, як працювати з тенденціями та трендами;
- Як керувати клієнтським досвідом завдяки комунікаційним технологіям;
- Як аудиторія реагує на різні типи контенту: боротьба за увагу, тренди поколінь, інформаційні віруси.
Модуль 4
Управління громадською думкою та клієнтським досвідом
3 квітня, середа 19:00
- Створення емоційного зв’язку з аудиторією завдяки комунікації та контенту;
- Післяпродажні комунікації: як зберегти та примножити лояльність до бренда;
- Навіщо СЕО публічність та особистий бренд: план дій.
Модуль 5
Реалізація комунікаційної стратегії: моделі та канали
8 квітня, понеділок 19:00
- Як визначитись із каналом комунікації;
- Як вибрати тип і формат контенту під конкретне завдання;
- Підготовка корпоративних спікерів до публічних виступів та спілкування з пресою: покрокова інструкція.
Модуль 6
Media relations: як наростити вагу голосу в інформаційному полі
10 квітня, середа 19:00
- Правила ефективної взаємодії з медіа: український контекст та вихід на зарубіжні ринки;
- Пошук контактів в медіа та ефективний пітч теми;
- Комунікаційні болі: інформаційна атака, фейк, антикриз.
Модуль 7
Кризовий комунікаційний менеджмент: як управляти репутацією під час кризи
15 квітня, понеділок 19:00
- Комунікаційні болі: інформаційна атака, фейк, антикриз. Стратегія дій та покроковий алгоритм до кризи, під час та після;
- ТОП помилок при побудові КС та як їх уникнути;
- Головні причини репутаційних проблем для девелоперського бізнесу та як їх усунути.
Модуль 8
Оцінка ефективності комунікаційної стратегії
17 квітня, середа 19:00
- Техніки та способи вимірювання ефективності комунікаційної стратегії;
- Коли потрібно аналізувати, переглядати та змінювати комунікаційну стратегію.

Реєструйтесь

на

курс

Реєструйтесь

на

курс

Реєструйтесь

на

курс

Реєстрація на курс

Заповніть форму,
щоб записатись на курс.
Реєструючись та натискаючи кнопку «Зареєструватися», ви погоджуєтесь з умовами договору оферти та політикою конфіденційності.
*Якщо у вас виникла помилка при відправленні форми, будь ласка, відкрийте системний браузер вашого пристрою та спробуйте ще раз.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
*Якщо у вас виникла помилка при відправленні форми, будь ласка, відкрийте системний браузер вашого пристрою та спробуйте ще раз.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Маєте питання?

Якщо ви не знайшли відповідь на своє запитання, ви завжди можете задати його нашій команді: hello@urbanland.pm
Чи будете ви на зв’язку з викладачем під час навчання?
Так, ви зможете спілкуватися з викладачем під час онлайн-модулів та отримувати відповіді на питання, які можуть виникнути під час навчання. В закритому телеграм-чаті курсу буде можливість спілкуватися з викладачем в період між модулями.
Чи будете ви на зв’язку командою Школи під час навчання?
Так, під час навчання ви будете на зв’язку з координатором курсу в закритому телеграм-чаті. Наша команда завжди допоможе в процесі навчання.
Який вигляд та період надання доступу до матеріалів курсу?
Всі презентаційні матеріали курсу, записи модулів будуть у вас у закритій онлайн-платформі під час навчання та окремо у вигляді листа на пошті безстроково.
Чи отримаю я документ по завершенню навчання?
По завершенню навчання ви отримаєте онлайн-сертифікат нашої Школи про проходження даного курсу.
Нетворкінг
Після завершення навчання ви - учасник закритої групи випускників даного курсу, де ви зможете розширити своє професійне спілкування.