онлайн-курс
11 липня - 5 серпня

Комунікаційник в будівництві та нерухомості

Успіх будь-якого бренду напряму залежить від репутаційного активу та ваги голосу в інформаційному просторі. Накопичити їх та пережити будь-який шторм на ринку можливо лише завдяки виваженим, системним і потужним комунікаціям з позиції правди та цінностей.

Це авторський курс Вікторії Берещак – експертки зі стратегічних та тактичних комунікацій.
Ваш результат після курсу:
Створюєте кастомізовану комунікаційну стратегію під бізнес-завдання та контекст ринку
Плануєте, реалізовуєте та оцінюєте тактичні та стратегічні комунікаційні кампанії різного рівня складності 
Володієте інструментами вивчення аудиторії, поведінкових трендів, комунікаційної активності конкурентів та власних кодів бренду
Чітко розумієте, як створювати потрібні меседжі і якими каналами їх транслювати для своїх цілей 
Досягаєте бізнес-завдань завдяки нарощування ваги голосу та впізнаваності бренду в інфопросторі

Знайомтеся з викладачкою

Dashboard mockup

Вікторія Берещак

PR-стратег топових девелоперських компаній Києва
Експертка зі стратегічних та тактичних комунікацій
Колумністка для The Page, «Мінфін», «РБК-Україна»
Співпрацювала з компаніями Інтергал-Буд, група компаній DIM, Greenville,  Lev Development, Citex Development, Perfect Group, Delta Group, Edelburg Development, ENSO

Знайомтеся з викладачкою

Dashboard mockup

Вікторія Берещак

Вікторія – Авторка книги
«Комунікаційна стратегія в бізнесі»
Авторка книги «Комунікаційна стратегія в бізнесі»
Пише колонки для The Page, «Мінфін», «РБК-Україна»

Для кого рекомендуємо цей курс

Наш підхід — дати не просто теорію, а практичні знання, які ви відразу зможете застосовувати в роботі
СЕО та власники девелоперських проєктів
Знатимете, як чітко сформулювати стратегічні та тактичні цілі для команди, визначати ключові KPI та оцінювати ефективність комунікацій бренду. Розумітимете, як крок за кроком побудувати потужний медійний бренд і конвертувати репутаційний актив.
Керівники та управлінці комунікаційних департаментів
Засвоїте та актуалізуєте з урахуванням нових реалій принципи створення дієвих комунікаційних стратегій, техніки та практичні інструменти ефективного комунікаційного менеджменту і управління репутаційним активом в кризу.
Маркетологи, бренд-менеджери та комунікаційники
Безпосередньо під час проходження курсу зможете генерувати актуальні інформаційні приводи та смисли, створювати різноманітні формати інформаційного продукту залежно від майданчику, якісно пітчити тему журналістам і публікуватись в топових українських та закордонних медіа безкоштовно.

На курсі розберемо такі теми:

Комунікаційна політика девелопера
⁃ 6 обов’язкових кроків побудови комунікаційної стратегії;
⁃ Що таке репутаційний актив та як ним керувати;
⁃ Прогнозування, дослідження, аналіз та управління поведінкою цільової аудиторії бізнесу;
⁃ В чому різнція та що спільного між маркетингом, PR та комунікаціями.
Техніки, канали та інструменти впливу бренда в інфопросторі
 ⁃ Ефективне поєднання внутрішніх, зовнішніх та інтегрованих каналів комунікації;
⁃ Правила ефективної взаємодії з медіа: український контекст та вихід на зарубіжні теми;
⁃ Як формувати порядок денний для медіа та створювати інформаційні приводи, про які говоритимуть;
⁃ Навіщо СЕО публічність та особистий бренд.
Формування KPI та оцінка результатів
 ⁃ Які KPI ставити перед командою, трекати та аналізувати результат, мотивувати та підвищувати рівень залученості співробітників;
⁃ Плюси та мінуси комунікаційної команди в структурі компанії чи роботи з агенцією;
⁃ Як правильно брифувати підрядників, і які є метрики вимірювання комунікаційних активностей.
4 модулі
16 годин
Онлайн-заняття
Офлайн захист
курсової роботи у Києві
Мова курсу: українська
Зареєструватися на курс

Навчальний план

8 практичних онлайн-занять, сесії запитань та відповідей, а також офлайн захист курсових
Заняття 1
Комунікаційна політика девелопера: збір та аналіз вихідних даних
11 липня, вівторок 19:00
- Аналіз ринку, контексту та комунікаційних стратегій конкурентів;
- Як створити з нуля, оптимізувати чи трансформувати комунікаційну систему девелопера.
Заняття 2
Внутрішні комунікації як частина комунікаційної стратегії: корпоративна культура, цінності, взаємодія
13 липня, четвер 19:00
- Внутрішні канали комунікації: підбір інструментів, техніки ефективного використання та управління інформаційними потоками;
- Інхаус комунікаційна команда чи робота з підрядниками: особливості, переваги та недоліки.
Заняття 3
Прикладні комунікаційні технології: як генерувати смисли та інфоприводи
18 липня, вівторок 19:00
- Контекст і тренди: де шукати інфоприводи, як їх створювати, як працювати з тенденціями та трендами;
- Як керувати клієнтським досвідом завдяки комунікаційним технологіям;
- Як аудиторія реагує на різні типи контенту: боротьба за увагу, тренди поколінь, інформаційні віруси.
Заняття 4
Управління громадською думкою та клієнтським досвідом
20 липня, четвер 19:00
- Створення емоційного зв’язку з аудиторією завдяки комунікації та контенту;
- Післяпродажні комунікації: як зберегти та примножити лояльність до бренда;
- Навіщо СЕО публічність та особистий бренд: план дій.
Заняття 5
Реалізація комунікаційної стратегії: моделі та канали
25 липня, вівторок 19:00
- Як визначитись із каналом комунікації;
- Як вибрати тип і формат контенту під конкретне завдання;
- Підготовка корпоративних спікерів до публічних виступів та спілкування з пресою: покрокова інструкція.
Заняття 6
Media relations: як наростити вагу голосу в інформаційному полі
27 липня, четвер 19:00
- Правила ефективної взаємодії з медіа: український контекст та вихід на зарубіжні ринки;
- Пошук контактів в медіа та ефективний пітч теми;
- Комунікаційні болі: інформаційна атака, фейк, антикриз.
Заняття 7
Кризовий комунікаційний менеджмент: як управляти репутацією під час кризи
1 серпня, вівторок 19:00
- Комунікаційні болі: інформаційна атака, фейк, антикриз. Стратегія дій та покроковий алгоритм до кризи, під час та після;
- ТОП помилок при побудові КС та як їх уникнути;
- Головні причини репутаційних проблем для девелоперського бізнесу та як їх усунути.
Заняття 8. Ч1
Оцінка ефективності комунікаційної стратегії
5 серпня, П'ятниця 19:00
- Техніки та способи вимірювання ефективності комунікаційної стратегії;
- Коли потрібно аналізувати, переглядати та змінювати комунікаційну стратегію.
Заняття 8. Ч2
Захист курсових робіт. Офлайн. Київ
5 серпня, П'ятниця 19:00
- Захист курсових робіт та розбір отриманих результатів

Реєструйтесь

на

курс

Реєструйтесь

на

курс

Реєструйтесь

на

курс

Реєстрація на курс

Заповніть форму,
щоб записатись на курс.
Реєструючись та натискаючи кнопку «Зареєструватися», ви погоджуєтесь з умовами договору оферти та політикою конфіденційності.
*Якщо у вас виникла помилка при відправленні форми, будь ласка, відкрийте системний браузер вашого пристрою та спробуйте ще раз.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
*Якщо у вас виникла помилка при відправленні форми, будь ласка, відкрийте системний браузер вашого пристрою та спробуйте ще раз.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Маєте питання?

Якщо ви не знайшли відповідь на своє запитання, ви завжди можете задати його нашій команді: hello@urbanland.pm
Чи будете ви на зв’язку з викладачем під час навчання?
Так, ви зможете спілкуватися з викладачем під час онлайн-модулів та отримувати відповіді на питання, які можуть виникнути під час навчання. В закритому телеграм-чаті курсу буде можливість спілкуватися з викладачем в період між модулями.
Чи будете ви на зв’язку командою Школи під час навчання?
Так, під час навчання ви будете на зв’язку з координатором курсу в закритому телеграм-чаті. Наша команда завжди допоможе в процесі навчання.
Який вигляд та період надання доступу до матеріалів курсу?
Всі презентаційні матеріали курсу, записи модулів будуть у вас у закритій онлайн-платформі під час навчання та окремо у вигляді листа на пошті безстроково.
Чи отримаю я документ по завершенню навчання?
По завершенню навчання ви отримаєте онлайн-сертифікат нашої Школи про проходження даного курсу.
Нетворкінг
Після завершення навчання ви - учасник закритої групи випускників даного курсу, де ви зможете розширити своє професійне спілкування.